Analizamos los orígenes del mundo de Eternia y He-Man para ver cómo el marketing y las historias han mantenido viva la franquicia hasta ‘Revelación’. ¡Únete al legado y crea tus propias camisetas y tazas del Masterverse con tu nombre!
Merchandising de ‘Masters del universo’ | Regalo Original
El escudo del Capitán América, la máscara negra de Darth Vader, el camión azul de Optimus Prime… El merchandising de los grandes iconos de la cultura popular nos rodea. Da igual que no hayas visto ninguna de estas series o películas. Sus historias se han convertido en una industria tan enorme que ha saltado de las pantallas a las tiendas de ropa, libros o juguetes. Entre toda esa maraña de camisetas frikis o figuras de acción, seguro que habrás visto a un hombre rubio levantando una espada al cielo. Por si no lo sabías, se llama He-Man y está de vuelta con sus ‘Masters del Universo’ en Netflix.
Actualmente estamos acostumbrados a las longevas franquicias cinematográficas como Harry Potter, Star Wars o el Universo Cinematográfico Marvel. Pero, ¡imagina lo difícil que es mantenerse en el imaginario colectivo de cualquier persona normal desde los años 80! Más aún si entonces no habías nacido. Este mundo de fantasía se ha basado desde el principio en reforzar sus aventuras con distintos puntos de venta: la serie se utilizó para apoyar la venta de figuras de acción, los cómics plantaron el terreno para la película…
Y tras todo ese camino de más de 40 años, llegamos a 2021 y a Netflix. La más famosa plataforma de streaming estrena el 23 de julio la nueva serie animada ‘Masters del Universo: Revelación’. ¿Quieres disfrutar de esta nueva lucha entre el bien y el mal pero necesitas un repaso por la trayectoria de He-Man y compañía? Coge palomitas y túmbate en tu sofá con este cojín personalizado con el protagonista de la serie y tu nombre. Descubre en estas líneas cómo se ha gestado este universo cultural y mediático, y cuando acabes ¡dale al play!
Cojin personalizado con nombre de He-Man | Regalo Original
COMIENZAN LAS GRANDES PROPIEDADES INTELECTUALES
Muchos de los iconos de la cultura popular con los que te vistes en la actualidad comenzaron en esta época. En los años 80, los niños ya empezaban a jugar con muñecos de Darth Vader y Luke Skywalker o del Comando Cobra contra los G.I.JOE. Una de las grandes marcas de referencias desde entonces es Hasbro. Los coches de los Transformers también inundaban las listas de regalos de los más pequeños y la ropa de los mayores. Ante este panorama, la empresa de juguetes Mattel necesitaba encontrar su hueco en la industria de personajes e historias. Y para ello, tenía que jugar con las reglas de este tablero: no bastaba con crear muñecos, había que darles vida en todo tipo de plataformas.
HAY QUE CREAR ALGO
De esta necesidad comercial, surgió uno de los más exitosos mundos de fantasía. La misma empresa que creó a Barbie dio origen a He-Man. Con un nombre tan común como pegadizo, se trata de un héroe clásico (demasiado) parecido a Conan el Bárbaro. Este personaje y todos los del mundo de Eternia se vendían como figuras de acción en cajas de juguetes acompañadas por los llamados mini-comics. Así fue el primer formato narrativo de la lucha de He-Man contra Skeletor.
Desde 1981, estos cómics han pasado por las manos de las principales marcas del sector: DC, Marvel, Image o Dark Horse. Esta primera, por ejemplo, añadió la identidad secreta del Príncipe Adam para el héroe. Pero a pesar de su historia, en realidad las aventuras nacieron como una estrategia de marketing con la que fidelizar a los compradores de las diversas figuras de acción, el eje principal de ‘Masters del universo’. Hasta dos años después.
UNA NUEVA FORMA DE SERIALIDAD
Un mundo de criaturas mágicas con un héroe mazado y guerreras luchando contra monstruos y esqueletos tenía demasiado potencial como para quedarse en unos juguetes o pequeñas viñetas. Entre 1983 y 1985 se emitieron las dos temporadas de ‘He-Man and the Masters of the Universe’. Sus 130 episodios la encumbraron como uno de los productos culturales con más calado entre la población joven de esta década.
A pesar de que la serie también naciera para potenciar las ventas de las figuras de acción, al final cogió vida propia casi como el producto principal del universo. En 1985, el mundo conoció a la hermana de He-Man y princesa de poder She-Ra en su propia serie. ¡Otro muñeco más para llegar a todo tipo de público! Hubo otra serie en 1990, en 2002 y hasta en 2018. Después, ha sido el turno de Netflix con ‘Revelación’, disponible en la plataforma el 23 de julio.
MÁS PERSONAJES E HISTORIAS
Si ya tenía su propia serie, ¿por qué no dar el salto al largometraje? Marvel Studios ya ha puesto en práctica la táctica de presentar a un héroe en una película para después conocerle en solitario con su propio film o serie. Así fue con Spider-Man de ‘Capitán América: Civil War’ a ‘Homecoming’, con Wanda de ‘Vengadores’ a ‘WandaVision’… Pero esta técnica tan actual de ampliación de universo narrativo ya la utilizó ‘Masters del univers’ en la década de los 80. En ‘He-Man y She-Ra: El secreto de la espada’, conocimos a esta superheroína que tuvo su propia serie gracias al exitazo del film. Y como ya es tradición, estos dos héroes tuvieron hasta su propia película ‘Especial de Navidad’.
NUEVA SERIE = NUEVOS JUGUETES
Aunque el estreno de la nueva serie del universo en Netflix sea un gran acontecimiento per se, la compañía no va a desaprovechar la oportunidad. La táctica de utilizar un formato de historia para potenciar las ventas sigue viva años después, y por eso ya han anunciado el lanzamiento de una nueva colección con hasta seis figuras de acción distintas. Todas ellas están mejoradas con más movilidad para tener más poses y vendrán con diversos accesorios personalizados según el personaje (He-Man con su espada de poder y el escudo). El marketing y la narrativa siguen viniendo de la mano, presumiendo de ser la clave del éxito de este denominado Masterverse.